CUMARTESİ YAZILARI: NEDİR/NE DEĞİLDİR PR Şirketi var. “PR Şirketi” var

Antalya’da basın kuruluşlarına gönderdiği basın toplantısı davetine bir de "katılım halinde fiyat tarifesi" ekleyen Büyük Birlik Partisi (BBP) Antalya Kepez İlçe Başkanı görevden alındı.

Cumartesi Yazıları / Nedir, ne değildir: PR Şirketleri…

Sözcü'den İsmail Akduman'ın haberine göre, BBP Kepez ilçe Teşkilatı'nın bir skandala imza atarak basın kuruluşlarına gönderdiği ‘fiyat tarifeli basın daveti’ maili ile ilgili, BBP Antalya İl Başkanlığı özür mesajı yayımladı.

Büyük Birlik Partisi Antalya İl Başkanı Murat Barış imzası ile yayımlanan mesajda “Söz konusu paylaşım, İl Teşkilatımızın bilgisi dahilinde olmayıp, kabul edilemeyecek bir paylaşımdır” denildi.

https://tls.tc/UTTlp

**

Bu vakaya dair haberi okuduğumda özellikle meslek örgütlerimizin meseleyi dert edinmesi gerektiğini düşündüm: BBP İlçe Başkanı’na bu ahlaksız teklifi yaptıran etken neydi. İnsanlar, haberin niye parayla yaptırılan bir şey olduğunu düşünür?

Aradığım yanıtlardan birini yerelden buldum:

 

Bir seneden fazla oldu. O rezil paylaşımı yaptığı anda Facebook üzerinden hukukumu kestim.

Üstelik Türkiye İnternet Gazetecileri Derneği Kocaeli Şube Başkanı…

Bizim Gebze eşrafından Mustafa Can…

Sitesinde ya artık bedava haber yapmayacağına ya da paralı haber yapacağına dair anons yaptı.

Şube başkanlığını yaptığı dernek kendisini disipline sevk edip dernekten ihraç etmemiş ki hala Facebook sayfasında aynı unvan duruyor.

Öte yandan Mustafa Can ve emsalleri de kamuoyunda “gazeteci…”

Şahsım adına, e ben de naçizane gazeteyim ve Gebze toplumunda da bazı istisnai örnekler haricinde çoğunlukla, bu mesleki kimliğimle kabullenirliğim var.

Zaman zaman yaptığım isyanı tekrar ederim:

Sizin gazeteci olduğunuz yerde, ben değilim!

**

Böylesi bir girizgâhtan sonra mesleğimizle direk ilişkili bir işkolunda durum ne?

Gerek bireysel, gerekse kurucusu olduğum Gebze Emek’te kurumsal olarak…

Fırsat buldukça..

İletişim bilgimin bir şekilde kayıtlı olduğu PR şirketlerinden gelen haberlerin bazı istisnalarım hariç çoğunluğuna yer verir, değerlendiririm.

Bu site doğal olarak Gebze Bölgesi yoğun bir yerel site. Okur ve takipçide ağırlık doğal olarak bölgemizden.

PR’lerden gelen şirket haberleri… Şayet firma Gebze merkezli veya ilişkili ise yerel nitelikli ulusal. Ekserisi ulusal.

Tık sayısı takıntım yok ama elbette gözlemliyorum. Daha hiçbir PR haberimin 100 bandının altına düştüğüne tanık olmadım. İlgi, konusu sağlık ve özellikle kanser olan sağlık haber ve yorumlarında daha da artıyor. Bölgemiz, özellikle Dilovası, malum…

Geçenlerde Facebook’ta bir paylaşım gördüm. Firma ismi vermem doğru olmayabilir. Hikâyeden Gebze Adliyesi’nde ifade verip vakit harcamak istemem. Zaten sahibini de tanımam etmem. Önemli olan içerik.

Firma özetle şöyle;

Görselinde; Haber yapılır: Şahsa/Firmaya özel…

Ulusal basında yerinizi alın.

… Medya ile sizi herkes tanısın.

Ulusal haberlerle prestijinizi yükseltin. Prestijinizi artırın. İşinizi büyütün. Sektördeki liderliğinizi daha da pekiştirin.

Çıkışlar… Başarı… İş dünyası hashtag logosu ile tabi..

Hani biraz daha yazsa ne yazabilirdi..

Paraya para demeyin…

Haberiniz yayınlanırsa bedeli nedir. O tarifeyi de hileli bir yöntemle edinmiş oldum. Bazıları şöyle:

İHA: 40 bin… Yeni Şafak, Dünya: 14 bin…TGRT Haber: 9 bin 500… Haber 3 internet sitesi: 3 bin. Olay Medya 2 bin…

Her bütçeye uygun bir tarife belirlenmiş kanısındayım. Maksat arayıp soran olursa boş dönmesin olsa gerek.

Özel hizmet de var üstelik: Yeni Çağrı Gazetesi’nde tam sayfa röportaj üstelik bülten yayını ile birlikte: 8 bin TL.

Backlink SEO Paketi – DoFollow diye adlandırdığı bir zamazingo… Şimdi Google üzerinden Türkçe çevirisine erindim.

Presstürk, Şafak Gazetesi, Olay Medya, Hudut Gazetesi, Yeni Çağrı…

Ola ki düşünürseniz bugünlerde acele edin. Toplam değeri aslında 10 bin TL ama kampanyaya girmiş: 7 bin TL.

Kişiye özel biyografi paketleri de var ki, sudan ucuz!  3 bin 500 TL.

Ayrıca tüm içeriklerin CEO uyumlu olması… falan filan gibi avantajlar da şirketten.

Bence firma Mustafa Can ile de işbirliği yapmalı. Hazır, aynı kafadalar.

Ancak fiyat tarifesine dair listede bir sektörü, PR sektörünü bağladığını düşündüğüm bir anons var.

PR basın bülteni tarifesi

Ulusal haber sitelerinde PR haber yayınları.

PR şirketlerinin işleyişi, hizmet biçimine dair az çok bilirim ama elbette sektörün erbapları kadar değil. İki yerden görüş isterim. Elbette kim olduğu bende saklı sektörün bir mensubu..

“İnsanları suistimal eden kul hakkına giren cehennemden kaçmış zebaniler diyorum ben bunlara… Yok yok gerçekten onca yıl okumuş dirsek çürütmüş bir insan olarak ne zihnimi ne kalbimi kirletmek istemiyorum. Böyle insanlar vur kaç işi yapar”

Diye yanıtladı. Daha doğrusu yanıtlamak bile istemedi de duygularını ifade etti. Bir diğeri, “Duruma ilgi gösterdiğiniz ve fikrimi aldığınız için teşekkür ederim. Beni ve çalıştığım yeri çok zora sokar haberde ismimizin olması. Yer verebilirsiniz tabi isimsiz olarak” diyerek şu değerlendirmeyi gönderdi:

“İnstagram’da da buna benzer birkaç firmanın tanıtımlarına rast gelmiştim, şu an hatırlayamadım isimlerini. Biliyorsunuzdur haber ajanslarının “ücretli bülten servisi” ya da “haber prodüksiyon hizmeti” altında bütçeli haber çalışmaları var. Özellikle tanıtım içeren, normal haber servisi olarak geç(e)meyen ya da garanti olarak haberim yayınlansın isteyen kurum, firma ya da kişiler bu hizmetleri alıyor. Burada çok sorun yok aslında bence. Biz de düzenlediğimiz basın toplantılarında ajanslardan kamera ve haber servisi için VNR denilen hizmet alımı yapıyoruz genelde.

 SEVGİLİ OKUR… BURAYA ÇOK DİKKAT!!!

 

Ama bu ilettiğiniz fiyat tarifesinden de anlaşıldığı üzere İHA ile böyle bir bütçeli çalışma yapıyordur bunlar, diğer haber sitelerinde de haberi yayınlandığında ekstra onlara da ücret alıyorlar herhalde. Bu sitelere para ödediğini sanmıyorum. Ama zaten İHA ya da DHA bir haber geçtiğinde ya otomatik olarak haber sitelerine düşüyor ya da illa ki birçok ulusal-yerel haber sitesinde ajans geçtiğinden haber yayınlanıyor malum.

 Sonuç olarak, burada bence etik olmayan ve bir emek harcamadan ajansa paralı bu işi yaptırıp üzerinden de ekstra paralar kazandıkları bir sistem kurulmuş olması. Tabi ki bu bir PR çalışması olamaz, ama yapanlar var maalesef.”

 İzaha karınca kararınca katkım olsun.

 Varsayalım ki Gebze Emek haber sitesi İHA, DHA, AA..  birinden biri veya birkaçına abone oldu.

 Siz de ilgili veya söz konusu firmadan o hizmeti satın aldınız. Ve haberiniz, o haber ajansında dönüyor…

 Öncelikle şunu bilmenizde fayda var… Halkımız, ulusalda veya yerelde haber takip ederken haber sitelerini tercih ediyor. Haber ajanslarının sitelerine değil. Kaldı ki bu haber ajanslarının önemli sorunlarından biri de haberlerinin ajansa abone olmayan sitelerce kullanılması. Ayrı konu…

… Siz hizmeti aldığınız kuruma bedeli ödüyorsunuz. O da ilgili haber ajansına payını ödüyordur.

 Ben ajansın abonesi olduğumdan, o haberi yayına değer görüp de yayınladığımda o hizmeti size veren firma, bir bedel daha istiyorsa, işte orada bildiğiniz dolandırılıyorsunuz. Üstelik o paranın tamamını, kasasına indiriyor. Benimle bırakın sözleşmeyi falan filan, olan bitenden haberim yok.

Gerek genel gerek yerel seçim dönemlerinde bölgemizden makamlara aday adayı ve adaylık sürecinde bazı hizmetleri profesyonel veya “profesyonel” firmalardan aldıklarının tanığıyım.

Profesyonelce işini yapana elbette şapka çıkartırım ama yerelimizde, tanıtımını üstlendiği adayın proje tanıtım toplantısı öncesi basına davet göndermeyen… Basın gelse dahi yer ayrılmadığından yer bulamamasına etken olan “profesyonellere” de.

Genel seçimlere görecelide üç sene var ama burası Türkiye malum. Her an her şey olabilir…

Daha önceki cumartesi yazılarımda İzmit Kapanca Sokak üzerinden gezelim görelim, pasta ustasından pasta tarifi… gibi mevzuları konu edinmiştim. Pazar günleri de giderek kendini oturtan “Portreler” ise insan hikâyeleri. Hafta içi yorumlarımda onca “gürültü patırtıdan” sonra hafta sonu günlerine dair böyle bir karar aldıydım. Galiba tuttu da… gösterdiğiniz ilgiye teşekkür ederim.

Kelime sayar 1100’lerde. Araya alacaktım ama sona bıraktım.

PR Şirketi nedir ne değildir… Birinin haber sitesinden alıntıyla, şöyle:

KİMİZ…

 

_{……….  uzun yıllar gazetecilik, iletişim danışmanlığı ve yöneticiliği yapmış olan …….. ………. liderliğinde, 2009 yılının ilk çeyreğinde kurulmuştur.}

_{Medya, kurum ve ajans deneyiminde oldukça profesyonel, nitelikli ve dinamik bir ekibe sahip olan ……….. ……….., çağa uygun, hızlı, sonuç odaklı tutkulu yaklaşımı ile her bir paydaşına özel hizmet veren, inhouse hizmet modelini benimsemiş bir iletişim ajansıdır.}

_{Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı ile stratejiler geliştiren ajansımız, aynı zamanda uluslararası PR deneyimine sahip olup, 170 ülkede 40 farklı dilde medya iletişimi hizmeti vermektedir.}

_{………….  Ajansı ile çalışan kurum, marka ve kişiler, profesyonel yaklaşımın yanında dostluk ve dayanışma anlayışı içinde çalışma ortamına da dahil olurlar.}

İŞİMİZ…

Ajansımız, hedef kitlenizin ilgi, beklenti ve ihtiyaçlarını analiz ederek, sektör ve alanınızda farklılaşmanızı, bilinirliliğinizin ve marka değerinizin artmasını ve güçlü itibar kazanmanızı sağlayacak, hedeflerinizi gerçeğe taşıyan iletişim stratejileri hazırlar ve uygular.

Ekibimiz; yaşam boyu öğrenmeyi benimseyen yaklaşımı ile zamanın ve koşulların gerisinde kalmadan, gerçekçi analizler ile ölçümlenebilir ve sonuçları öngörülebilen strateji ve planlama ile çalışmalarını gerçekleştirir.

İletişimin kesintisiz, şeffaf ve aidiyet duygusu ile yapılması gerektiğine inandığı için hizmet verdiği tüm marka, kişi ve kuruluşların birimlerinden biri gibi çalışır. Bize göre etkili strateji; sağlıklı ve doğru bilgiler ile sonuç odaklı öngörüleri içerir.

 

Yazarın tüm yazıları